В пору зрелости входит все больше людей, добившихся жизненного успеха, умудренных жизненным опытом, желающих жить активно, интересно.
В 2011 году в Москве стартовал социально ориентированный проект "50 ПЛЮС", направленный на развитие негосударственной системы поддержки и защиты людей зрелого и старшего возраста, призванный способствовать более глубокому использованию трудового, интеллектуального и нравственного потенциала таких людей, сохранению их активного присутствия в жизни страны.
Это пока единственная всероссийская площадка, использующая основные каналы коммуникаций и целевые информационные носители, охватывающие все стороны жизни людей зрелого и старшего возраста.
Проект успешно развивается в течение 6 лет. На регулярной основе реализовано более 50 разноплановых мероприятий, программ и акций, собрана большая адресная база посетителей и участников мероприятий.
За эти годы выявлены потребности и ожидания, охватывающие все стороны жизни людей зрелого возраста, найдены товары и услуги для "50+" и компании, готовые работать с этой категорией потребителей, меняются стереотипы восприятия старости. Работа с аудиторий "50+" стала перспективной.
В настоящее время в рамках проекта "50 ПЛЮС" разрабатывается новое и очень востребованное направление – Всероссийский электронный портал "50 ПЛЮС. Учись. Работай. Зарабатывай". Уже с конца сентября с его помощью граждане России смогут получить услуги в сфере удобного поиска работы, учёбы, различных направлений деятельности, разового заработка, предложений о партнёрстве и взаимовыгодном сотрудничестве для людей зрелого возраста. Система электронных сервисов предоставит возможность пользователям в режиме онлайн узнавать о вакансиях, предложениях различных курсов, учебных программ, мастер-классов, путешествиях, экскурсиях, досуге и многом другом, получить доступ к электронным базам и архивам опубликованных предложений, услуг и объявлений.