Товарные знаки ОАО «АВТОВАЗ» признаны общеизвестными в Российской Федерации

Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) признала товарные знаки «LADA», «Ладья в овале» и «АВТОВАЗ» общеизвестными в Российской Федерации. Они пополнили список 39 известных в России брэндов.

Признанию Роспатентом товарных знаков ОАО «АВТОВАЗ» в качестве общеизвестных в Российской Федерации предшествовала многолетняя работа патентно-лицензионного отдела и центра управления массовыми коммуникациями ОАО «АВТОВАЗ». В 2004 году было разработано положение о фирменном стиле АВТОВАЗа, которое затрагивает вопросы использования товарных знаков во всех сферах жизни акционерного общества, в том числе при производстве автомобилей, их продаже на предприятиях сервисно-сбытовой сети, в рекламе. Также для получения брэндами АВТОВАЗа статуса общеизвестных был подготовлен отчёт «Анализ автомобильного рынка и конкурентной среды», в котором нашли отражение тенденции развития автомобильной промышленности России и место ОАО «АВТОВАЗ» в данном секторе экономики.

Широкую известность товарных знаков ОАО «АВТОВАЗ» подтверждает опрос 2,5 тысяч респондентов, проведённый Международным агентством социальных и маркетинговых исследований в семи крупных городах России - Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Новосибирске, Владивостоке. Было отмечено, что товарные знаки автозавода четко закрепились в сознании россиян как логотипы, используемые в автомобильной промышленности. При этом самая узнаваемая марка из трёх тестируемых - «АВТОВАЗ», а обозначения «LADA», «Ладья в овале» являются развивающимися, идущими на подъём брэндами.

Также международная консалтинговая компания Interbrand Group и Ассоциация менеджеров России признали марку LADA самым дорогим отечественным автомобильным брэндом. Его стоимость эксперты оценили в $38 млн. По итогам исследования был составлен рейтинг «Наиболее ценных брэндов России», который опубликован в журнале Business Week в октябре 2005 года. Экспертная группа оценивала 260 самых известных российских марок. При определении лидеров рейтинга в расчёт принимались география продаж (общероссийское распространение), а также уровень дохода, который получают компании от собственного брэнда.

Новый статус товарных знаков ОАО «АВТОВАЗ» позволит пресекать их несанкционированное использование, а также многократно усилит возможности по борьбе с производителями контрафактной продукции. Информация предоставлена ОАО «АВТОВАЗ».