Волгоград посетило руководство «СТС Медиа»
- 21 января 2014
- administrator
Генеральный директор Юлиана Слащева и заместитель генерального директора по управлению вещанием Сергей Петров 20 января встретились с волгоградскими журналистами.
— Юлиана Юрьевна, 1 августа 2013 года Вы возглавили «СТС Медиа». Какой новый импульс Вы намерены дать развитию бренда, как опытный РRщик?
— Опыт в PR, конечно же, помогает в продвижении, но столь же важен востребованный контент и профессиональное управление каналами, которые входят в «СТС Медиа».
Индустрия медиа и развлечений сегодня открывает широкие перспективы для развития. Вместе с сильнейшей командой каналов «СТС Медиа» мы развиваем сегменты, в которых холдинг традиционно был силен, и вместе с тем изучаем и реализуем новые возможности для роста.
«СТС Медиа» намерен стать лидером в создании, управлении и дистрибуции контента на всех монетизируемых медиаплатформах. Добиваться своей цели холдинг будет, следуя обновленной стратегии.
— Три недавних успеха компании, которые, к сожалению, проходят незамеченными, несмотря на пристальное внимание прессы к вашему бизнесу?
— Обычно меньше освещают внутренние процессы, которые требуют много времени, но в перспективе приносят важные результаты.
Чтобы повысить эффективность бизнеса, «СТС Медиа» трансформирует организационную структуру. Холдинг централизует все ключевые операции - приобретения, программирование, маркетинг, производство. Централизация функций коснется и приобретения контента - теперь решение будет приниматься на уровне холдинга, а не на уровне телеканалов.
— Каковы плановые направления диверсификации активов на «олимпийский» год?
— Флагманский канал СТС, который приносит компании большую часть доходов, должен занять первое место по аудитории среди зрителей 10 - 45 лет, которая наиболее перспективна для монетизации.
"Домашний", зрительская доля которого среди женщин 25 - 59 лет выросла до 3,9% в III квартале с 3,6% годом ранее, может скорректировать свою целевую аудиторию в пользу более молодых зрительниц. При этом «Домашний» не должен утратить популярность у существующей аудитории.
«Перец» должен скорректировать направленность и стать «королем экстрима», чтобы нарастить аудиторию.
Мы хотим диверсифицировать источники доходов. Прежде всего, за счет новых медиа, а также выйти на новые рынки - например, e-commerce.
— Вы создаете креативно-продюсерский центр. Не значится ли в новых творческих планах идея расширения семейства брендов «СТС Медиа»?
— Наш приоритет – органическое развитие существующих каналов. Покупки, прежде всего в сегменте digital, не исключены, но в ближайшее время таких сделок в планах нет.
Задачи развития собственной производственной компании Story First Production связаны с тем, чтобы увеличить долю собственного контента в эфире. Это один из стратегических приоритетов холдинга. При этом мы заинтересованы и в производства контента в партнерстве с другими игроками рынка или через СП. В настоящее время «СТС Медиа» ведет переговоры по таким проектам.
— «СТС Медиа» решил войти в Российский рынок e-commerce - в апреле 2014 года стартует первый проект в сегменте электронной торговли совместно с крупнейшим российским онлайн ритейлером KupiVIP.ru (ООО "Приват Трейд"). Какие цели телевизионный холдинг преследует в этом проекте?
— Мы хотим выйти на новый рынок, который будет способствовать диверсификации источников доходов. Сейчас 97% доходов СТС Meдиа составляет реклама. К 2018 году мы планируем увеличить долю неэфирного бизнеса до 10%.
— Главный хит СТС, сериал «Кухня», идет на экспорт. Каких громких и интересных премьер и событий стоит ждать волгоградцам в этом году от семейства брендов «СТС Медиа»?
— На этот год по всем каналам сформирована интересная сетка, мы активно развиваем успешные проекты и готовим новый контент. Например, первой премьерой этого года на СТС стал новый сериал «Корабль».
— Многие печатные СМИ сегодня сокращают сферу своего присутствия в Волгоградской области. Каковы ваши планы на наш регион? Планируются ли спецпроекты, нацеленные на волгоградского зрителя?
— Наши планы связаны с расширением доли всех каналов среди своих целевых аудиторий. Зрители в Волгограде увидят главные премьеры одновременно со столицей. Пока спецпроектов не запланировано, но не исключено, что они появятся в будущем.
Прежде всего, это проведение городских масштабных мероприятий, которые стали уже доброй традицией для Волгограда. Вот уже 3 год подряд телеканал СТС дарит Волгоградцам большой праздник «Масленица» на главной площади города. Это 8 часовое представление с ледяным столбом, русскими забавами, сжиганием чучела ну и конечно же горячими блинами, которыми мы угощаем всех жителей. обязательно приглашаем актеров канала СТС , вот в этом году в преддверии запуска 3 сезона сериала «Кухня» ожидаем приезда актеров сериала «Кухня». Не могу не сказать о не менее ярких городских событиях , которые канала СТС проводит для Волгоградцев. Это и « День защиты детей» и «День молодежи» на верхней террасе Набережной, Новогодняя елка на площади Павших Борцов (исключение –2013 г, связан с трагическими событиями в городе). И конечно же «День города». В этом году празднование Дня города проходило под эгидой сериала «Молодежка». Телеканалом СТС было впервые организовано шоу канатоходцев под открытым небом и шоу ходулистов и выступление команды чир лидеров, и более 15 игровых зон для жителей всех возрастов, а также фотовыставка «Волгоград, который мы не знаем», которая нашла широкий отклик среди волгоградцев. Мы дарим нашим телезрителям радость и яркие незабываемые моменты и стараемся. Не могу не отметить, что все проводимые мероприятия в городе исключительно благотворительные. Мы любим своего телезрителя и надеемся на взаимную любовь.
Конечно же , проведение подобных праздников не обходится и без качественного и масштабного PR. Разработан и внедрен в работу отделом маркетинга качественный медиа микс СМИ. Станция сотрудничает с более чем 8 радиостанциями, 20 периодическими изданиями, 9 интернет площадками, 4 концертными площадками, и 6 развлекательными центрами , ВУЗАМИ, а также молодежными организациями и студенческими клубами. Остается актуальным проведение специальных викторин (радио-пресса-эфир) для продвижения новых программных продуктов. Пиар-мероприятия являются одним из приоритетных направлений в работе с молодой аудиторией. Канал СТС и Домашний регулярно проводит пресс-конференции с актерми телеканалов для СМИ. Важно также взаимодействие со охватными площадками в городе (ВУЗы, кинотеатры, развлекательные центры, торговые центры), которые позволяют достигать необходимого количества повторных контактов с максимальным охватом аудитории.
Несколько слов хочется добавить и о значении интернет- продвижения каналов холдинга. Создание и ведение официального сайта СТС-Волгоград, а также аккаунта в твиттере, «В Контакте». Постоянная модернизация сайта СТС-Волгоград позволяет увеличивать общее посещение количества участиков, а ежедневное общение с участниками посредством игр, голосований, конкурсов позволяет наращивать количество посещений в разы.