Обеднели или пресытились?
- 22 октября 2014
- administrator
Почему в Волгограде закрываются магазины.
В главных торговых точках Волгограда все больше пустых помещений.
Почему? Кризис, падение рубля, повышение цен? Многие эксперты полагают, что дело не только в сложной экономической ситуации. Просто россияне уже начинают уставать от показного потребления. Но каковы реальные причины? Давайте вместе попробуем разобраться...
На когда-то заполненных павильонах многих районных рынков Волгограда красуется надпись «Распродажа в связи с ликвидацией». И это не хитрый маркетинговый ход. Сейчас все серьезно. Настоящее закрытие, реальная ликвидация торговых точек как таковых.
Взять хотя бы рынок по ул. 8-й Воздушной Армии, что на «Семи Ветрах». На сегодняшний день уже закрыты две продуктовые точки, один павильон с обувью, еще один — с постельными принадлежностями, на подходе и второй. Для интереса заходим в полуоткрытую дверь. Женщина-продавец тоскливо перебирает пакеты с надписью «Бязь», «Поплин», «Пледы», «Покрывала». Не успеваем и рот открыть, как продавец заявляет с ходу, видимо, боясь, что уйдем: «Берите постельное, отдаю по цене закупки! Берите, не пожалеете, хорошее». При этом объявляет цену действительно практически в два раза дешевле рыночной.
На встречный вопрос, мол, почему же по цене закупки, получаем длительное повествование, смысл которого сводится к следующему. Закупочные цены выросли, аренда помещения повысилась, а покупательная способность снизилась. «За прошедший месяц моей выручки даже не хватит на то, чтобы оплатить аренду. Спрашивается, зачем и для чего я буду сидеть здесь целый месяц? Тем более что зимой помещение практически не отапливается. Благоустроенных-то торговых точек, как обещали еще давным-давно, до сих пор нет. Кроме всего прочего, с нового года обещают ввести налог с продаж. Чтобы как-то выжить в этой ситуации, мы поднимем цены. А вы вообще перестанете покупать. Замкнутый круг. В общем, у нас все как всегда: для людей».
Это один из поводов массового закрытия торговых точек. Причины, как видите, жизненные и довольно простые. Покупатели обеднели, малый бизнес похоронили, как ни держался он из последних сил.
Однако есть и другая версия. Тот факт, что российский потребитель до 80% доходов тратит на розничные покупки, звучит магическим заклинанием для любого ретейлера: хоть с Запада, хоть с Востока. В тех странах, где каждому гражданину необходимо самому оплачивать здравоохранение, образование детей, транспорт и т. п., на покупки остается не более 50%. Именно поэтому, несмотря на то что в абсолютном исчислении заработные платы в России ниже, чем в Европе, в качестве покупателей мы не менее, а то и более желанны, чем, к примеру, обеспеченные англичане. Ну а потребительское кредитование внесло дополнительную лепту в многочисленные истории о богатых русских.
Однако сегодня ситуация изменилась, и вот уже Росстат сообщает о снижении реальных доходов населения, в том числе задним числом. Так, по данным Росстата, в августе и сентябре в годовом исчислении зарплаты снизились на 1,2 и 1% соответственно (по сравнению с аналогичными периодами прошлого года).
Первыми на это отреагировали магазины. Причем не только маленькие точки на рынках. Многие отделы в крупных торговых центрах тоже прекратили свое существование. Однако снижение доходов не единственная причина падения интереса к торговле. Дело в том, что торговля — явление культуры, сколь бы странно это ни звучало. Есть советская культура торговли, и каждый прекрасно понимает, что это такое, хотя СССР не существует уже 25 лет. Есть торговля столичная, провинциальная и т. д. Культура эта формируется под влиянием материальных факторов (ассортимент, цены, доступность), но не менее важны и психологические (покупки как развлечение, демонстрация идентичности и индивидуальности и т. п.).
Сегодня перемены происходят по всем направлениям. С одной стороны, повышаются цены и снижается ассортимент, в первую очередь благодаря продовольственному эмбарго. Поэтому сейчас, скажем, многие гипермаркеты не слишком отличаются по ассортименту от супермаркетов, а полки заставлены однотипными товарами. С другой стороны, потребитель стал более прагматичным. Постепенно показное потребление уходит в прошлое, и, как результат, мы видим рост конверсии на фоне снижения посещаемости. То есть все меньше людей приходят в торговые центры «посмотреть и себя показать», а чаще — за конкретными покупками. И хотя говорить о полномасштабном кризисе пока рано, все больше торговых центров испытывают трудности с арендаторами и покупателями. Есть негласный общественный договор: россияне будут жить хоть и небогато, но достойно. Теперь не придется трудиться на трех работах и брать кредиты в двух банках, чтобы соответствовать мифическому стилю потребления. Все становится проще.
Не исключено, что через пять-десять лет социальные трансформации снова сформируют запрос на избыточное потребление и история успеха повторится. Но это будет уже другая эпоха.
Таша БЕРЕЖНАЯ.