Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»24 ноября 2009 г.Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ») провела конференцию «Видеореклама в Рунете: модная тенденция или перспективный рынок?». Её участники считают, что сейчас размещение рекламы в интернет-видео показывает высокий уровень эффективности. Впрочем, по мере развития рынка данный показатель будет снижаться, хотя сам сегмент сохранит существенную положительную динамику.
В настоящий момент реклама в видеороликах является одним из наиболее результативных инструментов интернет-продвижения. «Эффективность ролика в десятки раз выше, чем у баннерной рекламы. Доказано», — заявил коммерческий директор Tvigle Евгений Касперович. По его оценкам, использование видеорекламы в сети «на 300% эффективно с точки зрения других СМИ». Генеральный директор RuTube Михаил Ильичев привёл конкретные примеры: «Трейлер к новому художественному фильму за 5 дней размещения в редакторской подборке рекомендованного видео набрал 1 миллион просмотров. CTR более чем десяти рекламных кампаний, сделанных в формате видео, превысил 15%».
Генеральный директор Digital Access Анна Знаменская призывает учитывать фактор новизны — постепенно эффективность рекламы в интернет-видео будет снижаться: «В корне неверно рассматривать видео-рекламу как возможность получения дешёвых кликов, многие клиенты сейчас, увидев показатели СТR по видео-рекламе и сравнивая стоимость перехода с баннерами, считают, что вот он, дешёвый клик. Со временем СТR будет падать, как в любом инновационном формате, и стоимость клика будет расти. Дешёвые клики — это контекст, соцсети или рекламные тизеры. Видео — для других задач».
При этом участники организованной «ФИНАМом» конференции позитивно оценивают перспективы видеорекламы в Рунете. Например, генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов заявил: «Видео-реклама — вполне понятный рынок, обладающий огромным потенциалом и находящийся на ранней стадии развития. Это состояние нельзя считать проблемным. Просто любая индустрия обладает инерцией. На формирование продуктов, обучение потребителей, повышение приоритета этого направления в восприятии игроков рынка требуется время. Через пару лет видео-реклама будет таким же мейнстримовым и чётко спозиционированным инструментом, каким сегодня, например, является, контекстная реклама. Которую, кстати, года четыре назад тоже нельзя было назвать массовым рекламным продуктом».
Несмотря на высокие темпы роста, видеореклама в сети ещё долго будет оставаться достаточно небольшим сегментом, если сравнивать, скажем, с рекламой на ТВ. «Разумеется, в России они не сравняются в ближайшие 20 лет. ТВ является основным каналом коммуникации с массовой аудиторией, даже если проникновение интернета в России через 20 лет будет 100%, то всё равно ТВ-реклама будет больше. Сейчас видео-реклама в интернете занимает 6% от интернет бюджета в США, к 2013 году прогноз составляет 11% от интернет-рекламы и 5% от ТВ-рекламы. Проникновение интернета в Штатах, как мы знаем, более 90%. Соответственно, основными сдерживающими факторами тут являются проникновение интернета в России и консерватизм рекламодателей», — считает г-жа Знаменская.
Участники рынка в ближайшее время должны будут решить целый ряд вопросов, важных для его развития. «Неплохо было бы прийти и к единым стандартам в видеорекламе. Интернет и без того слишком разный и нестандартный, отчего страдает, т.к. его недопонимают многие потенциальные рекламодатели. Причём лучше к стандартам международным, т.к. минимум треть рекламных бюджетов в Рунете контролируются непосредственно европейскими и американскими офисами рекламодателей, которые привыкли работать с международными стандартами, знают, что от них ожидать, и не хотят тратить время и деньги на изучение локальных и самобытных», — считает г-н Ильичев.
