В этом году «Ночь пожирателей рекламы» пройдёт в Волгограде в седьмой раз. Однако первыми новую подборку роликов из коллекции Жана Мари Бурсико смогли увидеть волжане — в ночь с 25 на 26 мая модный проект состоялся в кинотеатре «Спутник» (г. Волжский).
География городов, принимающих у себя «Ночь пожирателей рекламы», неизменно растёт, что, в принципе, удивительно для России, где традиционно не любят рекламу. В этом году к «Ночи» присоединился и город-спутник Волгограда Волжский, где, что символично, показ коллекции Бурсико прошёл в кинотеатре «Спутник». Сам коллекционер, обитающий с недавних пор в Швейцарии, а не на родине во Франции (отчего премьера «Ночи» проходит в Цюрихе), в Волжский не приехал, хотя два года назад приезжал в Волгоград на пятилетний юбилей показа его коллекции в нашем городе (тогда на Бурсико обрушился в буквальном смысле слова целый шквал неприятностей: сначала он подвернул ногу, спускаясь к Волге, затем на сцене на него «упала» Эйфелева башня — гигантский баннер с изображением символа Франции, а потом в поезде была разбита банка домашних огурцов, очень понравившихся французу). За всех организаторов перед журналистами отдувался руководитель проекта «Ночь пожирателей в России» Даниил Костинский, рассказывавший, впрочем, элементарные вещи, интересные лишь тем, кто пришёл на данное мероприятие впервые. Я задал Даниилу пару вопросов.
— Даниил, ваша компания переправляет ролики из России Жану Мари Бурсико. Хоть раз вам присылали волгоградскую рекламу?
— Да, один раз. Хотя, пардон, нет, ни разу. Просто был ролик из Самары, где в конце значился адрес — улица Волгоградская. А из других городов присылают. Иногда даже вручают записи своих роликов прямо во время проведения «Ночи пожирателей рекламы». Так было, например, в Калининграде, где мне дали кассету с записью, я отправил её Бурсико, и ролик неожиданно попал в коллекцию. В Калининграде даже рекламная компания «Ночи» была тогда построена на том, что в показе принимает участие местный ролик. Правда, его качество было не самым лучшим — какой-то стандартный ролик о колбасном заводе, публика даже освистала его. Но это не должно вызывать удивления: Жан Мари старается представить весь спектр рекламы — от самой интересной до посредственной.
— Примерно два месяца назад в Москве состоялась премьера проекта «Ночь пожирателей рекламы» с Гоблином». На данном показе будут ролики в озвучке Дмитрия Пучкова, известного как Гоблин?
— Я хотел, чтобы это было для всех сюрпризом, но раз вы уже так осведомлены, то скажу: да, в начале второй части будет несколько роликов, которые озвучил Гоблин. Рекомендую, будет очень смешно. Однако полностью показать эти ролики мы не можем, так как это отдельный проект. Если в Волгограде и Волжском найдутся заинтересованные лица, мы будет только рады провести такой проект и у вас.
Дебютное проведение «Ночи» в небольшом Волжском, к тому же в кинотеатре с тремя небольшими зальчиками имело свою специфику. Я определил для себя различие между показами в Волгограде и Волжском так: в областном центре больше шоу, в городе-спутнике больше просмотра. Как сказал продюсер «Ночи пожирателей рекламы» в Волгограде Олег Бацула: «Какая экономия на прологе». Действительно, в Волжском начало было самым аскетичным: буквально пару слов сказали организаторы, после чего ведущий пригласил всех «поужинать» рекламой в залы. Между действиями, коих было всего три, собравшейся публике были предложены нехитрые развлечения: в первом антракте зажигал один из лучших барменов России Алексей Мочнов, показывающий настоящие чудеса жонглирования бутылками и шейкерами (правда, из-за слепящего света Алексей раза три ронял бутылки, одну даже запустил прямёхонько в ногу девушке, которую он потом одарил получившимся коктейлем), а во втором среди публики был проведён аукцион с неизвестным лотом (когда предлагается купить кота в мешке, вернее, в ящике). На самом деле особой тайны, что находится в ящике, организаторы не делали: на официальном сайте можно спокойно прочитать, что разыгрываются светящиеся в темноте игрушки фирмы «Лумину», чьи ролики являются одними из самых популярных в коллекции Бурсико. Аукцион проводила Наталья Милявская, ранее являвшаяся режиссёром «Ночи пожирателей рекламы» в Волгограде, в прошлом году пошедшая на повышение и работающая теперь в Санкт-Петербурге координатором проекта в России. Ей удалось продать неизвестный лот за 100 евро (для сравнения — в Москве сумма достигла 400 условных единиц) — светящийся медвежонок достался размахивающему пятитысячной купюрой молодому человеку, порадовавшему свою подругу. После того как публика раскусила, что в ящике, суммы резко понизились, а последний лот, маленький слонёнок, ушёл и вовсе за 10 евро.
Что касается коллекции Бурсико 2007 года, то характерной её особенностью стала кинематографичность (рекламных роликов, представляющих из себя мини-фильмы, было предостаточно): известные лица (Джордж Клуни, Мадонна, Клайв Оуэн, Николь Кидман и другие), а также фамилии режиссёров (Гай Ричи, Эмир Кутурица, Баз Лурман, Роберт Олтман и другие) так и пестрели на экране. Были традиционные подборки рекламы отдельных стран (Румыния, Польша) и отдельных фирм. Не обошлось и без повторяющихся каждый год хитов «Лумину» и «MTV Эротика». Заметно больше стало роликов из Швейцарии (дань уважения к своей новой родине), которые наряду с рекламой из Франции составили львиную часть проката. Из неевропейских стран по числу роликов (кстати, всего их коллекции-2007 ровно 400) лидируют США и Бразилия. Отрадный факт: навязшей в зубах однотипной рекламы «Пепси-колы» и «Кока-колы» не было вовсе. Не обошёл Бурсико вниманием и Россию, представленную 5 роликами (если учесть, что всего принимали участие работы из 50 стран, то на одну страну приходилось в среднем 8 роликов, то есть Россия чуть-чуть не дотянула до «нормы»), из которых запомнились лишь два: один — очень популярная реклама пива «Сокол», где ёмкость бутылки 0,33 литра обыгрывается как звук «озз», а также реклама яиц, в которой куры уютно почивали в кроватях, накрывшись одеялами.
Резюмируя, скажу для тех, кто ещё только думает, идти на «Ночь пожирателей рекламы» в Волгограде или нет: нынешняя коллекция не является самой лучшей, из тех что показывались у нас, но и не является самой худшей — есть над чем посмеяться, над чем погрустить, а над содрогнуться от скуки.
И немного о плюсах и минусах «Ночи» в Волжском. К плюсам можно отнести более низкие, нежели в Волгограде, цены на билеты (500-700 рублей против 1000 рублей), вручение всем купившим билеты дисконтных карт кинотеатра «Спутник», домашняя атмосфера, уютные залы, где гораздо приятнее смотреть рекламу, нежели в большом зале областной филармонии, где традиционно проводится «Ночь» в Волгограде. К явным минусам можно отнести не пунктуальность (каждая часть начиналась довольно-таки произвольно), странное расположение и размеры экрана (он нависает над зрителями первых рядов, отчего с них смотреть просто вредно для здоровья), нарушение геометрии изображения (показ шёл с прокторов, которые должным образом не настроили, отчего изображение было сплюснутым), отсутствие печатной продукции. Для дебюта неплохо, лично я бы оценил уровень проведения «Ночи» по пятибалльной системе на 4 с минусом. Есть что исправлять, если данный проект приживётся в Волжском.
В заключение небольшое наблюдение. Волжане, судя по всему, не совсем поняли, куда шли: зрители начали покидать залы ещё во время первой части, а к концу в том зале, где смотрел я, осталось не более двух десятков человек, некоторые из них сладко спали.