Едва рекламу спиртного изгнали с телеэкрана, как она тут же поселилась в быту.
Входя в магазин, расположенный в здании малосемейного общежития по улице 35-летия Победы в городе Жирновске, замечаю на внешней стороне двери небольшой рекламный плакат. На нём красуется бутылка изысканного, по мнению рекламодателей, вина. А под ней — суть всего того, что хотели сказать народу «толкатели» спиртного: «Мы знаем толк в вине и любви!»
Может, и знают, хотя в это трудно верится. Потому что эти два понятия не могут существовать в естественной гармонии и быть составными какого-то общего толка. И не только по той причине, что любовь сама по себе пьянит («…и от поцелуя словно захмелею…»). Главная несовместимость как раз в том, что именно алкоголь является самым распространённым разрушителем и любви, и семьи. А тут они — верные союзники, да и только. Причём вино стоит на первом месте, а уж мученица самых высоких чувств — любовь — на втором как производное от него. Как то, что приходит лишь после одурманивания.
— Вот-вот! — оживилась единственная, кроме меня, посетительница магазина, где я невесело пошутил насчёт приоритетов на рекламном плакате. — Любовь по пьянке. Так оно и бывает нынче. Соседская дочка пила-пила, а сейчас беременная. А ей всего лишь пятнадцать. Ещё неизвестно, кого родит в результате такой «любви». Скорее, полуумка, с которым будут обречены мучиться если не сама с родителями, то государство.
Продавщица сразу не поверила, что на двери её же магазина появилась столь дурацкая реклама от «знатоков» жизненного толка. И даже попросила покупательницу, видно свою знакомую, выйти и посмотреть, так ли всё обстоит. Та выглянула и подтвердила: точно, кого-то, мол, на «клинском» заклинило…
О телевизионных рекламных роликах недавней поры, где за бутылкой ходил самый «умный» и где питие становилось главным, даже безальтернативным занятием, вспомнили не случайно. Ведь во многом по вине рекламодателей в стране тогда поднялась волна детско-юношеского пивного алкоголизма — демонстративного, дерзкого, вызывающего. И лишь после очистительной волны общественного негодования с телеэкранов была-таки убрана законодательным путём реклама спиртного, употребление которого уже преподносилось в ней (подумать только!) как лучшая нравственная норма. За зельем-то там самый «умный» ходил! Глупцу не доверяли!
Ролики ушли. А вот те, у кого от клинских заклинило, остались. И ринулись они уже не на телевидение, а прямо в народ. Сейчас рекламу того же вина, воспроизведённую высококачественной современной полиграфией, можно увидеть в любом месте. Расчёт у её распространителей простой. Если телерекламу ещё далеко не каждый смотрел, то наклейку на двери того же магазина, в которую покупатель обязательно упирается взглядом, увидит любой. То есть пропаганда спиртного тут работает ещё эффективнее! И если раньше рекламодатели соотносили эту бутилированную продукцию с уровнем интеллекта своей жертвы (за нею, мол, лишь дурень не пойдёт, а таковым, конечно, никто выглядеть не хотел), то сейчас «знатоки» толка соотносят зелье с любовью! А ей, как известно, все возрасты покорны. Но давайте ещё раз посмотрим, как это выглядит на практике.
Некоторое время назад в том же магазине «малосемейки» и при том же продавце стал свидетелем такого случая. Туда зашёл с большого перепоя мужчина. В трясущихся руках он принёс пакет с сахаром на несколько кило и просил продавца… купить у него это «добро». Чтобы она потом кому-нибудь продала его. Ему срочно нужны были деньги. На что — и так стало ясно. Продавец от услуг такого «поставщика» отказалась. Он тут же поворачивается ко мне с тем же предложением. Брезгливо отказываюсь. Зачем мне его сахар, если этот продукт лежит на прилавке?
Страждущий не успокаивается и просит продавца хотя бы взвесить его сумку. Должен же он знать, сколько там кило, чтобы продавать!
А мне с вероятностью до 99,9 процента представилась история происхождения продаваемого из трясущихся рук продукта. Жена, а это наверняка и мать, с расчётом на возможное безденежье в семье покупает сразу мешок сахара. А муж, которому очень хочется опохмелиться, тайком отсыпает сахар в сумку и идёт продавать, чтобы выпить. У него вино оказалось впереди любви к ближним, как и в том рекламном плакате. А коли оно главенствует в помыслах, то пасть так низко, воруя сахар у семьи, не столь уж и сложно. Неведомые «толкователи» сомнительных приоритетов об этом и думать не хотят. Им главное — возбудить у обывателя вкус к своему зелью, без которого, оказывается, и любовь — не любовь.
Но дело даже не в том, какие уловки и приманки используют рекламодатели для пропаганды спиртного — интеллектуальные или сексуальные, платонические или плотские. А в том, что пропаганда эта живёт и здравствует несмотря на многие запретительные меры! И делает своё чёрное дело.
Наша Госдума временами проявляет озабоченность тем, как бы усилить антирекламу на самих товарных этикетках всего того, что может повредить здоровью. На этих этикетках увеличивается площадь предостерегающих надписей. Но, во-первых, данные меры сводятся на нет разгулом красочной полиграфической рекламы, умело подмешивающей в зелье даже высокие душевные чувства. Во-вторых, у нас вообще нет строгого перечня того, что не подлежит какой бы то ни было рекламе. В-третьих, никому даже в голову не придёт пропагандировать яды, в том числе применяемые в медицине. Хотя все знают, что в малых дозах они — лекарство, а в больших — отрава. Точно так обстоит дело и с алкоголем. Древние римляне, изобретя спиртное, назвали его водой жизни. Потому что употребляли его именно в лечебных целях. И уж никак не увязывали его с любовью. Напротив, молодожёнам употреблять его запрещалось. Чтобы и любовь, и её производное, дети, были здоровее. Это к вопросу о той девчонке, которая «пила-пила, а сейчас беременная».
Слово «рекламо» переводится с латыни как «выкрикиваю». То есть о товаре рынок просто оповещали. У нас же реклама того же спиртного несёт ярко выраженное склонение населения к его употреблению. А по поводу такого склонения можно и закон употребить. И ещё. В перечне наркотиков, приведённом энциклопедией, алкоголь стоит на первом месте. Вот вам и вся любовь…
P.S. Через несколько дней опять захожу в помеченный «знатоками», как мартовскими котами, магазин. Их реклама с бутылкой вина по-прежнему мозолит глаза входящим. А рядом на той же двери красуется ещё большая бутылка со спиртным уже от другого производителя.
Павел Липченко.