Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»28 июля 2008 г.На сайте ИК «ФИНАМ» состоялась конференция «СМИ и Интернет на бирже», посвящённая перспективам инвестирования в медиа- и IT-компании. По мнению аналитиков и экспертов, данный сектор экономики является интересным объектом для вложения средств инвесторов, независимо от ситуации на фондовом рынке.
Сегодня российский рынок IT — один из самых быстрорастущих в мире (CAGR 2006-2011, по прогнозу международного аналитического агентства IDC, составит 19,2% в год), отмечает IR-директор IBS Group Дмитрий Иванов: «При этом, некоторые его сегменты уже сегодня растут на 50% в год. Например, рынок внедрения ERP. Компании, входящие в IBS Group, за последние годы росли, значительно опережая рынок, иногда в два раза, сохраняя при этом уровень прибыльности. Отметим, что четыре ведущих инвестиционных банка сегодня прогнозируют upside по бумагам группы от 40% до 60% на 12 месяцев. А упавший рынок делает бумаги публичных компаний сектора ещё более привлекательными для вложений».
О перспективности вложения в бизнес медиа- и IT-компаний свидетельствуют данные статистики. «По оценке «Видео Интернэшнл», в 2007 году общий объём российского рекламного рынка составил около $8,8 млрд, из которых более половины пришлось на телерекламу, — рассказывает IR-директор «О2ТВ» Татьяна Могильная. — К 2010 году прогнозируемый рост рынка телевизионной рекламы составит около 70%, что, несомненно, отразится на выручке медийных компаний и, таким образом, увеличит их капитализацию».
По словам директора по корпоративным коммуникациям ГК «Видео Интернешнл» Антона Чаркина, в России, в силу её экономико-территориальной специфики и исторической привязки к ТВ как к едва ли не главному досуговому инструменту для огромного количества населения, ожидать перекоса в пользу интернета пока не приходится. «К 2012 году мы прогнозируем увеличение долей — ТВ до 54% (скорее всего, на этой цифре и стабилизируется), интернета — до 5-6% (от общего объёма медиарекламного рынка в 450 млрд. руб. с НДС), других — до 2%, а также некоторое снижение долей «наружки» (до 13%) и «принта» (до 20%), — говорит Антон Чаркин. — Радио останется в своих параметрах — порядка 5-6%. Спрос на телерекламу не падает, а лишь снижает динамику роста. Но динамика эта по-прежнему опережающая по отношению к рынку в целом».
Участники организованной «ФИНАМом» конференции отмечают, что среди медианосителей наиболее быстрыми темпами растёт интернет. Наибольший потенциал — у развлекательных ресурсов, считает директор по связям с инвесторами ОАО «РБК Информационные Системы» Наталья Макеева: «В интернете каждый год появляются новые ниши и направления. Но, учитывая недостаточную развитость интернета в России, расти опережающими темпами будут практически все сегменты. Это и социальные сети, и видеообменные ресурсы, и online-игры».
На мировом рынке наблюдается снижение показателей медиа- и IT-компаний. «Это отражение спада темпов роста мировой экономики, — уверена аналитик ING Bank Юлия Гордеева. — Реклама циклична и отражает уровень потребления. Соответственно, спад в потреблении, который наблюдается на западных рынках, влечёт за собой спад в рекламных бюджетах. В Штатах ситуация усугубляется ситуацией на рынке риэлтерских услуг, рекламные бюджеты на которые сильно возросли за последние 5-8 лет». В то же время на российском рекламном рынке наблюдается положительная динамика роста. «Мы на своих рекламодателях сокращений рекламных бюджетов в России не видим — в стране продолжается экономический рост, соответственно, есть смысл рекламироваться», — говорит Наталья Макеева.
Наиболее перспективными, с точки зрения инвестиций, являются компании, ориентирующиеся на оказание IT-услуг (таких как внедрение сложных приложений, консалтинг), говорит Дмитрий Иванов: «Сегодня доля IT-услуг составляет лишь 20% от объёма российского рынка IT (включающего также разработку ПО и производство оборудования). В тоже время, существует масса международных примеров, где пропорция обратная. Например, США — 44%, Франция — 49%, Германия — 71%. В странах Восточной Европы: Польша — 30%, Чехия — 35%. Безусловно, и наш рынок IT пойдёт по этому пути, и его структура будет меняться от перевеса в сторону продаж оборудования к IT-услугам. Происходит насыщение рынка инфраструктуры. При этом с развитием инфраструктуры возрастает потребность в услугах».
Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга «ФИНАМ»:
Кочетков Владислав
