Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»01 декабря 2008 г.Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ») провела конференцию «Тихо! Кризис идёт…», участие в которой приняли представители ведущих российских СМИ. Они отметили, что, несмотря на некоторые ограничения, информация о кризисе доступна россиянам в полном объёме. Кроме того, они дали прогнозы воздействия негативных явлений в экономике на медийный бизнес.
Эксперты разошлись в оценке информационной политики отечественных СМИ во время кризиса. В частности, член Общественной палаты РФ Николай Сванидзе заявил: «До поры до времени на уровне нашего высшего руководства фактически было рекомендовано не употреблять слово «кризис». И только совсем недавно, когда опять-таки на том же самом уровне высшего руководства произнесли слово «кризис», его можно стало употреблять в отношении того, что происходит у нас в стране. А раньше как бы кризис был только в США и в Западной Европе, а у нас его не было. На мой взгляд, это неправильно. Потому что врать людям нельзя, нельзя бороться с кризисом путём непроизнесения его названия».
Главный редактор журнал «Финанс» Олег Анисимов, напротив, считает, что определённые ограничения в данных условиях могут быть вполне оправданы: «Говорят, в такой «идеально демократической стране» (хотя я с такой формулировкой не согласен), как США, по ТВ тоже редко услышишь слово «кризис». Хотя там вовсю идут принудительные распродажи жилья, к примеру. Я думаю, что два-три главных федеральных канала в России не должны создавать панику, и там оправданно фильтровать используемые слова. То есть не врать, но и не нагнетать ситуацию. Если Екатерина Андреева в программе «Время» начнёт заниматься алармизмом, боюсь, запасы риса и гречки в рознице исчезнут на следующий день».
Эксперты отмечают, что, несмотря на сдержанную политику наиболее массовых СМИ, в частности, федеральных телеканалов, российскому потребителю информации за счёт печатных и интернет-изданий доступна полная картина событий «ТВ у нас превратилось исключительно в развлекательное. Погоня за рейтингом и, следовательно, за рекламными бюджетами, предопределила логику развития ТВ. Я полагаю, что переход на цифровое вещание решит эту проблему. Найдётся место для всех, но наиболее популярными будут именно развлекательные. А цифры нужно искать в других источниках, всё-таки оперировать с цифрами в формате ТВ трудно, они плохо воспринимаются зрителем, Это прерогатива печатных СМИ и интернета», — уверен генеральный директор Finam.ru Сергей Михеев.
Участники конференции обратили внимание, что масс-медиа оказались сегментом, в наибольшей степени пострадавшим от кризиса. «Кризис многие СМИ осадил на стадии запуска новых проектов или расширения существующих, для которых использовались заёмные средства. Соответственно, оказались перекрыты источники рефинансирования. К некоторым акционерам также пришло отрезвление, что-то, что вчера казалось очень модным, нужным и перспективным, теперь стало выглядеть менее привлекательным. Некоторые издания играют на опережение. Да, в определённой степени мы не увидели сокращения рекламных бюджетов, особенно по глобальным брендам. Осенью даже пришло оживление. Но какими будут бюджеты в новом году — пока только гадают. Всё станет ясно в конце января — начале февраля», — рассказал заместитель главного редактора журнала D' (Группа «Эксперт») Константин Илющенко.
Генеральный директор «Финам FM» Олег Медведев обратил внимание, что на пике кризиса радио пострадало больше других СМИ. Но он также прогнозирует, что отдельные проекты могут выиграть от имеющихся сейчас проблем в экономике. «Радио и интернет наиболее «мобильны» (рекламная кампания может быть запущена буквально за день-два), что в нынешних условиях важно. Более того, интернет и радио прекрасно взаимодополняют друг друга — радио будит воображение, интернет способен визуализировать и детализировать предложение. Поэтому те, кто сумеет грамотно выстроить пакетные продажи, на мой взгляд, могут оказаться в выигрыше и усилить свои позиции», — заявил г-н Медведев.
