Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»16 февраля 2009 г.Информационная группа Finam.ru (входит в состав инвестиционного холдинга «ФИНАМ») провела конференцию «Испытание шоппингом: потребительские предпочтения во время кризиса». Её участники считают, что кризис существенно изменит потребительское поведение россиян — они будут покупать меньше, ориентируясь на более дешёвые товары. Впрочем, тенденцию роста цен это изменить не сможет.
Кризис заставит потребителей покупать меньше, уверены эксперты. «Потребительский рынок был сильно перегретым, в том числе и активной рекламой столь необходимых, но на самом деле — бесполезных вещей. Сейчас уже очевиден спад потребительской активности практически по всем секторам. Покупка мобильных телефонов, поездки, рестораны, ювелирные украшения, автомобили, одежда — всё отложено на неопределённый срок», — говорит председатель правления Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. «Потребитель станет более тщательно подходить к выбору покупок продовольственных и непродовольственных товаров, ведь уже сейчас 73% опрошенных заявили, что будут более экономно относиться к выбору продуктов питания и товаров для дома», — соглашается менеджер по развитию бизнеса «Nielsen Россия» Екатерина Монахова.
Несмотря на снижение спроса, цены будут расти. «Даже с учётом замедления развития экономики и снижения платёжеспособного спроса в результате снижения реальных располагаемых доходов населения, инфляция в 2009 г. будет оставаться на весьма высоком уровне. Одной из основных причин будет уже произошедшая и возможная дальнейшая девальвация рубля, что уже приводит к росту стоимости импорта, доля которого в структуре розничного товарооборота России очень велика — около 2/3. По нашим предварительным прогнозам, в 2009 г. цены на потребительские товары и услуги продолжат расти достаточно высокими темпами — ежемесячно индекс потребительских цен будет увеличиваться примерно на 2-2,5%. Вероятно, медленнее цены будут расти в тех группах товаров, где достаточно высока доля отечественного производства, а производители не зависят от импортного сырья или комплектующих», — прогнозирует аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.
На этом фоне ожидается смещение потребительских предпочтений в пользу более дешёвых продуктов. «Если посмотреть на средний доход населения, то и до кризиса большинство россиян вряд ли были в состоянии переплачивать за что-либо. Экономический кризис, безусловно, заставит потребителей отказаться от ряда премиальных продуктов, к которым, в частности, относятся мясо, молоко и фрукты. В рамках Online-исследования, которое проводила наша компания в январе 2009 года, 27% респондентов уже сейчас сократили расходы на продукты питания, что, безусловно, свидетельствует об изменениях потребления в сторону более дешёвых продуктов», — рассказал генеральный директор компании MAR Consult Дмитрий Шиманов.
Эта тенденция отразится и на развитии розничной торговли. «Продовольственный сегмент — самый благополучный. В нём кризис затронул магазины среднего ценового диапазона и продовольственные бутики, где доля импорта близка 70% ассортимента. Судя по сворачиванию планов по сокращению мелких розничных точек, живущих на продаже пива и сигарет, им кризис не грозит», — уверен г-н Янин. Его дополняет г-н Клягин: «Продовольственные сети, ориентированные на высокий и премиальный класс, как правило, относительно небольшие по масштабам бизнеса, сосредоточенные в наиболее капиталоёмких регионах и намного более рентабельные, чем их конкуренты в сфере массмаркет, никакого критического ущерба не понесут. Трафик, конечно, может несколько снизиться, но их целевая аудитория вряд ли катастрофически сократится».
Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга «ФИНАМ»:Кочетков Владислав
