Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»25 октября 2006 г.Скоро продукты и услуги инвестиционного холдинга «ФИНАМ» станут доступны не только жителям России, даже не только людям, но и эльфам, гномам, оркам, троллям, а также гоблинам. Произойдёт это благодаря сотрудничеству инвестиционного холдинга и издателя онлайновых игр «Веб Интерактив Ворлд». Компании будут взаимодействовать в сфере продвижения современных финансовых продуктов среди пользователей многопользовательских ролевых онлайновых игр. Первым совместным проектом станет встраивание в популярную игру Wizards World игрового механизма, аналогичного ПИФам управляющей компании «Финам Менеджмент».
Wizards World — одна из старейших и популярнейших русскоязычных онлайновых игр, открытая в 2003 году. Ежедневно тысячи игроков со всего мира сражаются с тёмными силами, участвуют в походах в квесты, в клановых боях за замки, в разнообразных миссиях и турнирах. Игра не требует установки дополнительного программного обеспечения, для участия достаточно иметь браузер и подключение к Интернет.
Маги и воины всех рас и народов — участники Wizards World — получат ещё один инструмент повышения своего благосостояния в игровом пространстве. В волшебном «Банке», наряду с кредитным отделом и отделом выдачи лицензий, откроется пункт по продаже специфических артефактов — ПИФов. Их основное свойство — способность увеличивать свою стоимость в зависимости от действий портфельных менеджеров. Последних также можно отнести к категории магов, обладающих волшебными знаниями, необходимыми для оперирования стихией фондового рынка, которая, в силу своей изменчивости и наличия многих самостоятельных элементалей, подчиняется далеко не всем смертным.
Специфика реализованного в Wizards World игрового механизма заключается в том, что представленные в рамках данной MMORPG виртуальные паевые инвестиционные фонды будут изменять стоимость своих паёв в полном соответствии с реальными ПИФы, находящиеся под управлением УК «Финам Менеджмент». Таким образом, волшебники смогут учиться играя: получать информацию о состоянии дел на фондовом рынке, обучаться использованию современных финансовых инструментов.
«Для нас сотрудничество с «Веб Интерактив Ворлд» является не только опытом Product Placement в ролевых многопользовательских онлайновых играх. Безусловно, совместные проекты позволят нам выйти на широкую аудиторию самых активных пользователей Интернета (в среднем игроки проводят в играх более 2-х часов ежедневно), повысив узнаваемость наших брендов среди этой аудитории, увеличив лояльность к ним со стороны участников MMORPG, число которых в России уже превышает несколько миллионов человек. Кроме того, в Wizards World мы не только информируем, но и, главное, обучаем, делая это без пафоса и навязчивости в интересной для людей игровой форме. Конечно, мы не рассчитываем на мгновенный коммерческий эффект. Речь, скорее, идёт о получении стратегических преимуществ за счёт реализации ряда долгосрочных проектов», — рассказывает директор департамента маркетинга инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
«Мы уверены, что интеграция реальных продуктов в онлайновое игровое пространство докажет свою эффективность — пора переходить от обычного, пассивного, Product Placement к социальному активному Product Placement. Пришло время активного брэндинга среди активной аудитории! Среди игроков Wizards World, средний возраст которых составляет 28 лет, около 10% указывают свою принадлежность к финансовой сфере, а свыше 1% уже работают с различного рода биржами (РТС, ММВБ и др.). Продажи ПИФов в онлайновых играх — уникальное для российского рынка явление, первая ласточка, такого ещё не делал никто. В этом ключе сотрудничество с компанией «ФИНАМ», опытным и успешным игроком на финансовых рынках, привнесёт в проект реалистичность, наметит будущие направления продвижения разнообразных услуг среди активной и платёжеспособной аудитории издаваемых нами игр. Это позволит активным, деятельным людям открыть для себя новые возможности повышения благосостояния не только в виртуальном, но и в реальном мире», — говорит исполнительный директор «Веб Интерактив Ворлд» Максим Чурин.
