По оценке Международной консалтинговой компании Interbrand Group, стоимость бренда «Балтика» приблизилась к 2 млрд. долларов и составила 51618 млн.руб. «Балтика» заняла третью строчку рейтинга самых ценных брендов России после двух телекоммуникационных брендов.
Бренд «Балтика» появился в 1992 году, став первой отечественной узнаваемой продуктовой торговой маркой. С середины 90-х «Балтика» прочно занимает лидирующую позицию на российском пивном рынке. В апреле 2006 года линейка «Балтики» пополнилась новым суббрендом «Балтика Кулер». По данным агентства «Бизнес Аналитика», уже в августе (через четыре месяца после запуска!) его доля в среднеценовом сегменте на рынке России составила 3,3%. А в октябре «Кулер» стал обладателем серебряной награды «Бренд года/EFFIE 2006» в номинации «Инновация года».
«Балтика» — это 10 разнообразных сортов, обладающих характерными особенностями и позиционированных в различных ценовых сегментах. «Балтику» можно приобрести в 97% торговых точек России и в 38 странах мира.
В течение всей своей истории «Балтика» постоянно становилась первопроходцем российского пивоваренного бизнеса. 1992 год — принято решение о цифровом обозначении суббрендов, 1994 год — начало производства баночного пива, 2000 год — очередной новинкой для россиян становится безалкогольное пиво, неотличимое по вкусу от традиционных сортов «с градусом», 1999 год — осуществлён выход на зарубежные рынки. Все эти рискованные для своего времени шаги и привели в конечном итоге к созданию «мега-марки».
Достижения бренда неоднократно отмечались знатоками и потребителями пива. На сегодня бренд «Балтика» — четырёхкратный лауреат премии «Народная марка», шестикратный лауреат премии «Товар года», лауреат «Бренд года/EFFIE 2004» и «Бренд года/EFFIE 2006», обладатель наград Brewing Industry International Awards 2004, 2005 (Великобритания) и European Beer Stаr Award 2004 (Германия). Всего на счету бренда более 200 профессиональных и потребительских наград.
В течение последних шести лет международная консалтинговая компания Interbrand Group совместно с американским журналом BusinessWeek составляет рейтинги самых высоко котирующихся мировых марок. Методика рейтинга сертифицирована всеми ведущими аудиторскими компаниями.
Силу российских брендов измеряла дочерняя компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG.
В этом году для оценки было заявлено 200 претендентов, которые входили в рейтинг 2005 года. Это наиболее яркие и значимые отечественные бренды, созданные на территории России и для России.
Ценность бренда определялась на основании доли доходов, которую компания получает за счёт бренда, и силы бренда, т.е. его позиции на рынке, стабильности и способности преодолевать географические границы и культурные барьеры. Подробное описание методики опубликовано в журнале BusinessWeek-Россия.
Информация предоставлена отделом по связям с общественностью ОАО «Пивоваренная компания «Балтика».
