Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»11 августа 2008 г.На сайте ИК «ФИНАМ» состоялась конференция «Рынок пива: темпы роста и тенденции развития», в которой приняли участие представители пивоваренных компаний и эксперты рынка. По их словам, консервативность ассортимента пивной продукции продиктована производителям существующими потребностями рынка. Кроме того, участники конференции рассказали о перспективах деятельности некоторых лидеров пивоваренной отрасли.
По словам представителя компании «Nielsen Россия» Ольги Бредихиной, ассортимент пива в магазинах из года в год только увеличивается: «В то же время светлое пиво на рынке превалирует и не собирается «сдавать позиции». До тех пор, пока оно будет отвечать вкусам большинства потребителей, оно будет оставаться основным вариантом на рынке». Статистика показывает, что более 80% продаж приходится на светлое пиво крепостью до 5% от объёма, говорит менеджер по связям с общественностью Группы компаний EFES Андрей Малафеев: «Ещё порядка 15% приходится на крепкое светлое пиво (алкоголь до 8,6% от объёма). Соответственно, всё остальное — на безалкогольное, тёмное, пшеничное, эли и пр. Но некоторые производители предлагают новинки — например, недавно появилось пиво Efes Fusion, сваренное с использованием разных сортов солода».
«Премиальное локальное и лицензионное пиво — один из самых динамичных сегментов на рынке, — утверждает Ольга Бредихина. — В 2007 по отношению к 2006 лицензионный сегмент увеличил свои продажи на 41%, локальный премиальный сегмент — на 29% (в натуральном выражении). В то же время развивается и экономичный сегмент, где играют динамичные большие пластиковые упаковки». Ряд пивоваренных компаний выпустил лёгкие сорта пива, отмечает Андрей Малафеев: «Насколько будут распространены подобные сорта, зависит от реакции поклонников пива». «Судя по статистике, лёгкие сорта пользуются достаточно высоким спросом, — отмечает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. — Так, в I квартале 2008 года продажи бренда «Балтики» «Кулер», даже с учётом низкой базы, выросли на весьма убедительные 60%».
При этом большинство производителей пива пользуются услугами отечественных поставщиков сырья. «Что касается группы Efes в России — компания почти на 100% работает с отечественными поставщиками», — говорит Андрей Малафеев. В свою очередь, директор по корпоративным коммуникациям, «САБМиллер РУС» Надежда Хотина отметила, что в настоящее время основными поставщиками солода для компании SABMiller RUS являются местные производители: «Мы также используем бутылку, банку и картон, которые производят в России. В целом, для нас предпочтительнее отечественное сырьё, при условии, что оно имеется в достаточных количествах и конкурентоспособно по качеству и цене».
В случае вступления России в ВТО «серьёзной корректировки рынка не произойдёт по причине того, что ведущие зарубежные пивные бренды производятся в России», — уверен аналитик CiG Андрей Рожков. С мнением коллеги согласен и Максим Клягин, считающим влияние вступления РФ во Всемирную Торговую Организацию минимальным: «Что касается ценных бумаг, то не стоит забывать, что из 6 лидеров рынка 5 операторов фактически представляют собой западные компании. А возможные последствия для российского потребительского рынка стоит рассматривать всё-таки отдельно для каждого сектора. В ряде из них негативные моменты, действительно, присутствуют».
По словам экспертов, наибольшую стабильность среди российских эмитентов-производителей пива выглядит компания «Балтика», акции которой выглядят лучше рынка. «В ситуации с акциями «Балтики» дополнительное влияние оказывает и небольшое количество акций в свободном обращении, и как следствие, не самая высокая ликвидность», — говорит аналитик ИК «Проспект» Ольга Самарец. По словам Андрея Рожкова, пивные компании, по сравнению с другими компаниями потребительского сектора, характеризуются высокой нормой рентабельности: «Это, с уже перечисленными факторами, создаёт поддержку акциям».
Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга «ФИНАМ»: Кочетков Владислав
